Was sagt die ASIN Nummer aus?

Es werden unzählige ASIN-Nummern nahezu täglich vergeben. Diese nehmen in der Verwaltung der Produkte eine wichtige Rolle ein. Die ASIN-Nummer ist zum einen hilfreich für das Auffinden von Produkten auf Amazon und zum anderen schützt die Amazon ASIN auch deine Produkte vor der Produktpiraterie.

Patrick Moeller

Was ist eine Amazon ASIN Nummer? 

Das Kürzel ASIN steht für Amazon Standard Identification Number und ist eine alphanumerische einzigartige Kennung. Diese wird von Amazon selbst, aber auch von Partnern ausgestellt. Solch eine ASIN-Nummer dient nicht nur der Identifizierung von Produkten, sondern auch der Gruppierung jener. Aus diesem Grund erhalten auch nahezu alle Produkte einer Organisation, sofern diese mehrere Produkte vertreibt, eine ASIN-Nummer.

Amazon verfolgte mit Einführung der ASIN-Nummer das Ziel, eine effiziente und unkomplizierte Rückverfolgbarkeit zu ermöglichen. Somit ist es sowohl für Amazon Seller als auch für Kunden einfach, Produkte im Amazon-Katalog effizient aufzufinden. Demzufolge ist die ASIN-Nummer präsent für alle einsehbar und wird nahezu in jedem Schritt des Bestellvorgangs auf Amazon angezeigt.

Die Amazon ASIN-Nummern sind in ihrer Zeichenlänge begrenzt und können maximal 10 Buchstaben oder Zahlen enthalten. Allerdings unterliegen diese Nummern keinen Standardisierung-Leitsätzen, weshalb die Abfolge der ASIN teilweise unter Einahlt der maximal Zeichenlänge und der zulässigen Zeichen abweichen kann.

Wie erhält man eine ASIN-Nummer?

Bevor du deine Produkte auf Amazon verkaufst, ist zu Beginn zu prüfen, ob bereits ein Mitbewerber ein identisches Produkt über Amazon vertreibt und hierfür eine ASIN-Nummer existiert. Grund hierfür ist, dass sobald eine ASIN-Nummer für ein Produkt existiert, so muss diese ASIN von allen weiteren Verkäufern, die das gleiche Produkte verkaufen wollen, verwendet werden. Existiert hingegen bisher keine ASIN-Nummer, so ist dein Produkt bisher noch einzigartig auf Amazon und es Bedarf einer Zuweisung einer solchen Nummer.

ASIN-Nummer für ein einzigartiges Produkt

Für das Listing eines einzigartigen Produktes – also ein Produkt, dass in dieser Art und Form bisher noch nicht auf Amazon vertrieben wird – ist eine ASIN-Nummer eine Mindestanforderung. Diese wird dir als Verkäufer von Amazon zugeteilt. Hierfür ist jedoch deine Mitwirkung notwendig: Du musst die Produktkennziffer Global Trade Item Number (GTIN) an Amazon weiterleiten. Solch eine GTIN Nummer ist insbesondere im europäischen Raum als EAN Nummer bekannt.

ASIN-Nummer für reguläre Produkte

Sobald du Produkte auf Amazon vertreiben möchtest, die bereits von deinen Marktbegleitern vertrieben werden, so muss keine ASIN-Nummer erstellt werden – diese existiert bereits. In diesem Fall musst du die Nummer eigenständig recherchieren. Für das Auffinden der korrekten ASIN Nummer gibt es unterschiedliche Möglichkeiten:

1. Die Webadresse bzw. URL des Amazon Artikellistings
2. Die Produktdetailseite eines Marktbegleiters
3. Drittanbieter-Tools zur Identifikation der ASIN-Nummer

Identifikation der ASIN-Nummer mithilfe der Webadresse

Die bereits vergebene ASIN-Nummer für ein Produkt kann unkompliziert über die URL der konkreten Amazon Produktdetailseite ermittelt werden.

Grundsätzlich wird die URL von Produktdetailseite auf Amazon nach folgender Struktur aufgebaut. Dabei kann festgehalten werden, dass die ASIN-Nummer nach dem Verzeichnis (dp) innerhalb der URL gelistet wird:

[Domain] [Produktname] [Verzeichnis] [ASIN-Nummer]

Zum weiteren Verständnis soll folgendes Beispiel dienen:

Du möchtest als Verkäufer über Amazon ein Rennrad vertreiben. Daher begibst du dich auf die Suche und findest folgendes Konkurrenzprodukt: 

Anhand der oben genannten Struktur, kannst du den Aufbau der URL nachvollziehbar separieren: 

[amazon.de] [SAVADECK-Rennrad-Warwind3-0-Kettenschaltung-Doppel-V-Bremse] [dp] [B07JGX1H4Z]

Somit hast du sehr effizient und unkompliziert die ASIN-Nummer ermittelt, die du für deine Produktanlage auf Amazon benötigst. 

Identifikation der ASIN-Nummer mittels Produktdetailseite 

Neben der Ermittlung der Nummer anhand der URL, existiert eine zusätzliche und nicht technische Möglichkeit. So kann die ASIN-Nummer beispielsweise unkompliziert über die konkrete Amazon-Produktdetailseite ermittelt werden. Dort wird die ASIN-Nummer unter den Produktinformationen gelistet.

Quelle: https://www.amazon.de/SAVADECK-Rennrad-Warwind3-0-Kettenschaltung-Doppel-V-Bremse/dp/B07JGX1H4Z/ref=sr_1_5?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&dchild=1&keywords=rennrad&qid=1586178599&sr=8-5&th=1

Ermittlung über Drittanbieter Tools

Die bisher beschriebenen Möglichkeiten zur Ermittlung der ASIN-Nummer kennzeichnen sich hauptsächlich durch das manuelle Nachschlagen aus. So kann es bei einigen Produkten, die über Amazon verkauft werden sollen, doch sehr mühsam werden, die entsprechende ASIN-Nummer herauszufinden. Daher ist es empfehlenswert, die Nummern über Tools zu ermitteln. Auch hier gibt es unterschiedliche Möglichkeiten. 

Hast du Programmierkenntnisse? So bietet sich der Amazon Web Service ASIN-Suche an. Über diese Schnittstellenfunktion kannst du effizient für einige hundert Produkte die ASIN-Nummern in kürzester Zeit abfragen. Keine Sorge: Es existieren auch Tools, die keine Programmierkenntnisse erfordern. So ist beispielsweise das Tool Sonar von sellics empfehlenswert. Hierüber kannst du unkompliziert über eine intuitive Oberfläche die notwendigen ASIN-Nummer recherchieren. Das Gute daran ist, dass dieses Tool durch die Freemium-Version gerade für Neueinsteiger im Amazon Business prädestiniert ist. So schonst du ganz nebenbei deine Kosten in der Anfangsphase. 

Amazon ASIN-Nummer zum Markenschutz? 

Solltest du ein einzigartiges Produkt über Amazon verkaufen, welches du zugleich selbst oder in Kooperation mit einem Partner herstellst, so bietet Amazon dir einen Schutzmechanismus, um dich vor Produktpiraterie auf Amazon zu schützen. Doch wie bewerkstelligt Amazon dies? Ganz einfach: Du als Markeninhaber registriert dich für da Amazon-Markenschutz-Programm. Während der Registrierung gibst du auch deine produktspezifische Amazon ASIN an. Nach einer erfolgreichen Registrierung hinterlegt Amazon für deine ASIN eine entsprechende Kennung. 

Diese hat folgenden Hintergrund: Sollte ein Dritter ein Produkt-Listing auf Amazon vornehmen, so erhält dieser eine Benachrichtigung, in der er aufgefordert wird, bei dir eine Genehmigung für den Verkauf einzuholen. So wird dir als Verkäufer die Möglichkeit gegeben, alle Verkäufer und dessen Produkte zu autorisieren und wenn notwendig, Gegenmaßnahmen, wie z.B. eine Produkt-Löschung, zu veranlassen.

Zusammenfassung

Es lässt sich zusammenfassen, dass die ASIN-Nummer eine Voraussetzung für den Verkauf von Produkten auf Amazon ist. Die alphanumerische Nummer wird Produkten von Amazon zugeteilt. Amazon unterscheidet hier zwischen regulären und einzigartigen Produkten. Reguläre Produkte sind solche, die bereits Amazon bekannt sind und über das Portal vertrieben werden. Hingegen werden die einzigartigen Produkte noch nicht über Amazon vertrieben. Hierfür existiert auch eine Besonderheit: Solltest du als Verkäufer die Absicht verfolgen, reguläre Produkte zu vertreiben, so bist du dazu verpflichtet die ASIN-Nummer auf Amazon oder über Drittanbieter-Tools zu recherchieren. Falls du einzigartigen Produkte verkaufen möchtest, so wird dir von Amazon eine entsprechende ASIN-Nummer zugeteilt. 

Bist du zudem Markeninhaber des Produktes, so bietet Amazon dir einen Markenschutz-Service an. Hierbei werden basierend auf der ASIN alle Verkäufer, die Produkte mit derselben ASIN vertreiben, dazu gezwungen, sich von dir autorisieren zu lassen.  

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