Ob Registrierungsformular oder Adressformular im Onlinehandel: „Firmen sind zu geschlechtsneutraler Ansprache verpflichtet„. In diesem Artikel widme ich mich dem geschlechtsneutralen „Anrede“-Feld. Wie sieht die Rechtslage aus? Was ist Sinn und Zweck des Anrede-Felds? Welche Möglichkeiten der Umsetzung gibt es? Show
Geschlechtsneutrale Anrede ist Pflicht Vor dem Landgericht Frankfurt klagte eine Person mit nonbinärer Geschlechtsidentifikation, da ihr beim Fahrkartenkauf nur die Optionen „Mann“ und „Frau“ angeboten wurden. Das Gericht gab der Klage in Teilen statt und stellte eine Verletzung der Persönlichkeitsrechte des Klagenden fest. Der standesamtliche Sammelbegriff „divers“ ist schon länger offiziell anerkannt und kann schon seit 2018 als Geschlechtseintrag im Personalausweis angegeben werden. Insofern haben wir ein solides Begründungsgerüst für die Umstellung unserer Formulare. Eine „Übergangs-Schonzeit“ wird es wohl auch nicht mehr ewig geben. Die Bedeutung der Anrede im InternetDas Anrede-Feld als Dropdown mit zwei Optionen findet in den meisten Formularen noch Gebrauch. Bei Newsletter-Anmeldungen dient es vor allem der personalisierten Anrede: „Sehr geehrte Frau Musterman / Sehr geehrter Herr Mustermann“. Bei Adressformularen von Online-Shops dient es der Anrede bei Dialogmails (z.B. Transaktionsbestätigung oder Versandbestätigung) oder auch für die Adresse auf dem Versandaufkleber selbst. Für die Conversion-Optimierung steht im Vordergrund, möglichst viele erfolgreiche Formularübermittlungen zu erzielen – daher ist die Best Practice hier, auf alle nichtessentiellen Felder zu verzichten – im Falle einer Newsletter-Registrierung reicht hierfür prinzipiell schon einzig die Email-Adresse aus. Möchtest du dieses Mittel aber auch zur Lead-Generierung nutzen, dann sind Informationen wie Name, Anrede, Firma, Telefonnummer usw. unter Umständen von hoher Wichtigkeit. Auch die personalisierte Anrede in Newslettern ist seit Ewigkeiten Standard – deshalb scheint es auf den ersten Blick abwegig, nun wieder darauf zu verzichten. Die Antwort: Es ist kompliziert. Wie immer gibt es mehrere Herangehensweisen und es kommt auf den Kontext an. Zweieinhalb Möglichkeiten, um allen gerecht zu werden„Divers“ als neue Option im DropdownAm Einfachsten erscheint es, dem klassischen Dropdown die dritte Option „divers“ hinzuzufügen. Aber das bringt Schwierigkeiten mit sich, denn „divers“ ist lediglich ein Sammelbegriff und nicht geeignet, um eine Person damit anzusprechen. Insofern ist diese Information als Anrede nicht zu gebrauchen. ABER: Diese Variante kann sinnvoll sein, wenn es nicht um die Anrede, sondern tatsächlich um das Geschlecht geht. Ein (zugegebenermaßen konstruiertes) Beispiel wäre die Online-Anmeldung für einen Saunabesuch. Anrede als FreitextfeldEine weitere Möglichkeit wäre, das Anrede-Feld als Freitextfeld auszuführen. Hiermit wäre grundsätzlich jedem Genüge getan – allerdings gibst du damit ein wenig Kontrolle ab, denn es können Schreibfehler oder inkonsistente Schreibweisen für merkwürdige Ergebnisse bei späterer Weiterverwendung sorgen (oder aufwendige manuelle Korrekturen anfallen). Anrede weglassenDie dritte Option dürfte jedem Conversion-Optimierer gefallen: Man lässt das Anredefeld ganz weg. Eine allen gerechte Grußformel könnte dann so lauten: „Sehr geehrte:r Max Mustermann (Der Doppelpunkt ist für Screenreader die günstigste Schreibweise: Stichwort Barrierefreiheit!). Oder man macht es etwas weniger förmlich: „Hallo Max Mustermann“. Weder für Versandetiketten noch für Dialogmails brauchen wir die Anrede wirklich. Auch die Lead-Generierung dürfte ohne angegebenes Geschlecht kaum erschwert werden. Es bleibt also noch die personalisierte Anrede im Newsletter – ein vergleichsweise unwichtiges Werbemittel, das mit einer allgemeinen oder informellen Grußformel einfach umgangen werden kann. Welche Variante eignet sich für mich am Besten?Welche der Möglichkeiten du am Ende nutzt, bleibt dir überlassen. Ich hinterfrage bei meinen Kunden stets: Was ist dein übergeordnetes Geschäftsziel? Wie trägt dieses Element dazu bei? Daher frage dich: „Brauche ich das wirklich?“. Und wenn die Antwort ist: „nur für die personalisierte Grußformel“, dann frage dich, ob diese wirklich unverzichtbar oder bloß Gewohnheit ist. Und nicht vergessen: Im Zweifelsfall setzt du mit deiner Entscheidung (und wenig Aufwand) auch eine Image-Botschaft für dein Unternehmen. Wie heißt es so schön: „Wer nicht mit der Zeit geht, der geht mit der Zeit!„  Geschlechtsneutrale Anrede Geschlechtsneutrale Anrede 3. Juni 2019 Es gibt Menschen, die verwenden geschlechtsneutrale Pronomen und möchten mit neutraler Sprache angesprochen werden. Zum Beispiel, weil sie nicht-binär sind, das heisst: Weder Männer noch Frauen. Mehr infos zu nicht-binären Menschen gibt’s auf nonbinary.ch. Wie geschlechtsneutrale Anrede & Pronomen funktionieren, erklären wir euch hier ganz einfach. Diese Erklärung erhebt aber keinen Anspruch auf Allgemeingültigkeit. Menschen möchten vielleicht einen anderen Umgang als hier beschrieben. Diese Erklärung ist nur ein Hilfsmittel, damit Menschen nicht alles immer wieder erklären müssen. PronomenEs gibt Menschen, denen passen “er” oder “sie” nicht. Sie verwenden dann geschlechtsneutrale oder keine Pronomen. Wenn wir von solchen Menschen reden, verwenden wir also geschlechtsneutrale Sprache. Ein Beispiel: Alex verwendet keine Pronomen. Wir würden also anstatt eines Pronomens einfach den Namen verwenden:
Kai verwendet das Pronomen “dey/denen/deren.” Das geht so:
Am besten ist es übrigens, wenn alle Menschen in ihrer Twitter-Bio, ihrer E-Mail Signatur, auf der Visitenkarte, etc. ihre Namen und Pronomen angeben. Denn: Pronomen sieht man einer Person nicht an. So wird normalisiert, dass man Menschen nach ihren Pronomen fragt & trans Menschen müssen sich nicht immer
erklären.
AnredeWenn wir z.B. einen Brief adressieren, gibt’s mehrere Möglichkeiten:
BezeichnungenAuch für Bezeichnungen wie Student oder Studentin, Sohn oder Tochter, Vater oder Mutter brauchen wir geschlechtsneutrale Alternativen. Wir können dann zum Beispiel Wörter wie Student*in brauchen oder Kind, Elter oder Elternteil, Geschwister, Mitbewohni, etc. Welche Anrede bei Geschlecht divers?Eine Person, die sich als divers identifiziert, fühlt sich vielleicht dem männlichen oder dem weiblichen Geschlecht näher. Dementsprechend wird sie die Anrede „Herr“ oder „Frau“ und die entsprechenden Pronomen „er/sie“ bzw. „sein/ihr“ bevorzugen.
Was Statt Sehr geehrte Damen und Herren Gender?Meist ist die Zielgruppe, die angesprochen wird, bekannt und kann deshalb eingegrenzt und gendergerecht angesprochen werden:. Guten Tag!. Sehr geehrtes Team der Muster GmbH!. Sehr geehrter Kundenservice der TeleGesell!. Sehr geehrte Führungskräfte!. Sehr geehrte Beschäftigte!. Sehr geehrtes Publikum!. Wie schreibt man einen Gender an?Verwenden Sie grundsätzlich immer die weibliche und die männliche Form, wenn beide Geschlechter gemeint sind. Dafür können Paarformulierungen wie «Leserinnen und Leser» (für längere Texte, bei nicht allzu häufigem Gebrauch geeignet) oder die Schreibung mit Schrägstrich («Leser/innen») verwendet werden.
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Wie ist die Anrede für Gender?
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